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小红书618营销攻略布局
1、图：飞扬在增长消费认知模型小红书618营销布局，就是一场种草-收割的过程，前期主要以种草为主，后期以收割为主，实现种草和收割平衡，只种不割，618难以营收，只收不种，难以持久。具体在小红书布局分为测试-放量和爆发期。
2、如无特殊说明，客户参与本政策的现金消耗，不得参与其他激励政策；本政策由小红书商业化商业运营中台一业务策略部编制，且享有最终解释权。备注：已成功报名618商家活动/商业化618活动的客户才可参加以上活动，且活动一和活动二不可同时参与；名额有限，先到先得，报完截止。
3、具体来看，针对今年618大促的筹备阶段，小红书根据2021年投放数据分析以及最新的数据模型推算，首先建议商家将营销周期分为四个阶段：25-14的播种期，此阶段可以着重于为后期的营销投放“蓄水”。商家可以利用新版薯条测试素材，助力潜力爆文。
4、本场直播围绕小红书618营销节点，重点分享商业化流量获取攻略。千瓜作为媒体支持，视频号同步直播（扫描下方长图二维码，领取直播干货完整PPT）。01蒲公英3大合作模式全新升级 定制合作、招募合作以及共创合作等3大笔记合作模式，助力内容出圈。优效模式+评论区组件，放大优质内容营销价值。
5、第二条：活动期间发货时效平台不做额外调整。物流相关说明和违规情形请参考《小红书第三方商家违规积分管理规则》第三条严重违规说明(十四)物流***和第四条一般违规说明(七)超期发货。第三条：618活动期间， 受疫情影响区域发货规则详情请参考《疫情期间发货规则说明》。
6、作为老牌国货的自然堂，继19年天猫双11斩获美妆国货冠军后，今年也加入了小红书618推广队列，它又会开展怎样的节日营销？我们一起来看一看。
一文读懂!36个小红书运营思维模型
1、图3：引响不同阶段品牌诉求小红书IDEA方***IDEA模型是小红书官方提出营销思维工具，通过洞察(Insight)、定义(Define)、抢占(EXpend)和拥护(Advocate)四个步骤，让品牌在小红书长大起来。
2、IDEA方***：通过洞察、定义、抢占与拥护四个步骤，让品牌在小红书上成长。 ROI计算：利用火箭大数据，以CPE（互动指标）评估投放效果，量化种草与转化。 531爆文模型：通过5种笔记类型上信息流，打造潜力爆文，通过30%精力重点打造，针对加推笔记进行优化。
3、IDEA模型是小红书官方提出营销思维工具，通过洞察(Insight)、定义(Define)、抢占(EXpend)和拥护(Advocate)四个步骤，让品牌在小红书长大起来。 小红书电商ROI计算摘取火箭大数据，对于站外ROI转化***取CPE(赞+藏+评+关注)为衡量指标，在小红书投放花了1W块，拿到2000个互动，那CPE的成本就是5块。
4、AISAS模型 AISAS模型由电通公司针对互联网时代消费者购物行为的变化而总结出的一种分析模型。在小红书运营中，我们可以根据该模型对各个指标进行复盘，优质笔记需要能够吸引足够的关注、引发用户兴趣、促使搜索和购买，并最终实现口碑传播。
5、AISAS模型AISAS模型分析了互联网时代用户行为，小红书运营要注重：封面吸引注意力（A，高点击），引发用户兴趣（I，阅读后产生购买欲望），引导用户主动搜索（S，站内外查找信息），促使购买行动（A，购买反馈），并鼓励分享（S，口碑传播）。
6、IDEA模型是小红书官方提出营销思维工具，通过洞察(Insight)、定义(Define)、抢占(EXpend)和拥护(Advocate)四个步骤，让品牌在小红书长大起来。 Insight：洞察需求，借助小红书官方工具，用户在小红书留下数据，去帮助品牌洞察需求，找准赛道，确认产品打什么样的用户心智。
小马宋营销干货分享及我的收获
以下是一些我想要分享的营销干货： 营销不仅仅是广告和传播。 营销的目标不是把差的产品卖出好价钱，而是找到消费者的需求，并据此设计产品。 营销不仅仅是某个部门的事情，而是整个企业的共同责任。小马宋还提到了一些行业的特点，例如酒店行业和医疗行业，以及它们对营销的不同需求。
小故事分享：小马宋老师是罗辑思维的营销顾问，所以他经常会有内部的人有很多接触和心得。比如得到的脱不花在例会上曾说过“工作不要飞扬跋扈，对所有老师和乙方都要好。” 她还说过，“比起从乙方那里节省的那些费用，我更在乎我们在乙方那里的名声。
小马宋创建的知识星球是一个干货满满的圈子，里面沉淀了大量的营销案例和深度探讨的话题，圈子今年3月刚成立仅有1000多位圈友，发展到现在已经突破3000人，在里面，圈友们畅所欲言，谈营销，谈工作，谈生活，还可以选择向圈主提问，小马宋精锐的回答总是让人眼前一亮，获益良多。小马宋为人朴实耿直。
想到这里，我就想我得去做一个能用的，对一个创业公司来讲拿来就能用，同时还不会犯错的方法，所以我后来做的，其实是专业理论结合实际情况得到的结果。 对现在的营销，我有一些看法，它分那么几种： 第一种叫做为了营销而营销，这是一些很有经验的营销人常常犯的错误——就是太喜欢好创意了。
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